Aldi

Le groupe Aldi est une entreprise de vente au détail fondée en 1946 à Mülheim an der Ruhr par les frères Theo (né en 1922) et Karl Albrecht (né en 1920). Elle se compose des deux sociétés régionales indépendantes ALDI Purchasing GmbH & Co. OHG-Nord et ALDI Purchasing GmbH & Co. OHG-Sud (Aldi Nord et Aldi Sud). Aldi est une abréviation et signifie Albrecht Discount. L`idée derrière ALDI était de déduire du prix la remise alors légalement autorisée de 3 % et de se passer de tout ce qui coûte de l`argent inutilement, comme une décoration ou des aménagements élaborés dans les succursales et une publicité coûteuse. De plus, des économies ont également été réalisées en gardant la surface de vente relativement petite et donc le loyer du magasin était relativement bas. Les clients ont alors bénéficié des nombreuses économies sous forme de prix bas

Aldi Nord compte actuellement environ 2 500 succursales et Aldi Süd environ 1 600 succursales. Partout dans le monde, les frères Albrecht exploitent environ 6 600 succursales, avec en moyenne une succursale ajoutée quelque part dans le monde chaque semaine. À l`international, Aldi Nord possède des succursales en Belgique, aux Pays-Bas, au Luxembourg, au Danemark, en France, en Espagne et au Portugal et Aldi Süd en Grande-Bretagne, en Irlande, en Suisse, en Autriche, en Slovénie, aux États-Unis et en Australie. Une succursale a été ouverte en Hongrie en 2006 et la Pologne doit également s`ouvrir en 2007. Aldi avait la réputation d`être un magasin de pauvres et les produits n`étaient pas exactement considérés comme de haute qualité. Mais cette image a changé et aujourd`hui Aldi peut même souvent marquer des points avec la Stiftung Warentest. La gamme Aldi est structurée de manière à ce que les produits aient un taux de rotation élevé avec un certain chiffre d`affaires minimum. C`est pourquoi la gamme d`environ 700 articles n`est pas particulièrement large, mais intéressante pour le consommateur moyen.

Mais Aldi a aussi beaucoup à offrir dans le secteur non alimentaire depuis le début des années 1990. Ces produits sont toujours proposés pour une courte durée dans une campagne. Il arrive souvent que des articles connexes soient proposés dans le cadre d`une semaine thématique. Initialement, seuls les textiles et les articles ménagers étaient proposés dans le secteur non alimentaire. Plus tard, cependant, de plus en plus de produits électroniques grand public ont été ajoutés, notamment dans le légendaire PC Aldi.

En matière de marketing, Aldi n`a jamais employé d`agence depuis sa création. Les publicités qu`Aldi publie chaque semaine dans les journaux n`ont pas changé depuis des années et pointent sans tambour ni trompette les offres actuelles. La seule différence entre les publicités et le passé est qu`elles sont non seulement plus grandes mais aussi colorées. Aldi suit les horaires d`ouverture habituels des magasins du secteur, mais s`adapte aux horaires d`ouverture des autres magasins des grands centres commerciaux.

Aldi occupe la cinquième place sur le marché de la distribution alimentaire, derrière les entreprises Edeka, Metro, Rewe et le groupe Schwarz (Lidl, Kaufland, KaufMarkt et Handelshof).